在一场已经充斥着免费增值的会议之后，英国开发商Mobile Pie的创意总监威尔卢顿(Will Luton)对其iPhone游戏MyStar进行了案例研究
在这个游戏中，你管理一个从英雄到零的音乐明星，使用化身定制工具，与你的朋友一起创作唱片。这个游戏也有基于地理位置的元素。
卢顿说，有五个设计目标:保留-短期和长期目标，以保持球员回来；大众吸引力-吸引许多年龄和口味；获得-化身状态符号和定制；社交——结识你的朋友，结交新朋友；保持新鲜感——利用用户反馈进行更新。
多玩
MyStar使用标准的FarmVille强制循环，使用返回时间作为触发器，让玩家练习乐器以获得奖励。当然，你可以购买应用内购买来加速任务。
然而，移动馅饼想添加一些额外的东西，这是定位功能。基于名为《日常生活中的手机游戏》(2006)的学术研究，该游戏通过其游戏内海报机制使用位置。这使用脸书定位API来确定你的物理位置，并允许你在那里张贴你的明星海报，选择加入朋友并在此过程中获得奖励。
“这创造了自己的强迫循环，位置驱使玩家回到游戏中，”卢顿说。
除了商业化，还有一个选择加入的功能，使用运营商Everything Everywhere的新API从游戏角色那里生成电子邮件、短信或语音电话，再次推动玩家回到游戏中。由于这其中涉及的成本，这项服务是基于订阅的，它还会给你额外的物品和虚拟商品。或者，你可以选择加入一个只使用电子邮件的免费服务。
打电话给接线员
游戏和应用服务Everything Everywhere(T-Mobile/Orange在英国的合资企业)的负责人Neil Holroyd从开发者的角度出发，讲述了为什么要资助和发布这款游戏。
“我们是移动游戏领域排名第一的运营商，我们不断改进我们的服务、技术和体验。我们已经开发了一部iPhone作为测试，MyStar是第二部，”他解释道。
“我们有一些API，我们希望开发者使用MyStar用于选择加入服务的API，以及培养新的收入来源，并将游戏体验集成到iPhone中。”
Holroyd还指出，与Everything Everywhere这样的公司合作对开发者来说有很大的商业利益。
“我们有一个庞大的客户群，有很多关于他们的信息，”他说
在这方面，将有一个有针对性的短信营销活动在2月约50，000人，因为目前软推出的游戏得到了第一次消费者的推动。
随后，从4月份开始，将在Everything Everywhere零售点开展营销活动，并在夏季针对250，000名Orange客户开展更大规模的营销活动。