在Pocket Gamer Connects London上，Data.ai高级营销经理Chris Uglietta上台分析了2022年移动市场的表现，以及2023年我们可以期待什么。
市场的动荡反映在各种指标上。虽然下载量上升到2550亿次(增长11%)，应用内花费的时间总计4.1万亿小时(增长9%)，但消费者在应用商店的支出比2020年下降了2%，产生的总收入为1670亿美元。
手机游戏似乎看到了大部分问题，由于全球可支配收入的缩减，消费者支出大幅下降，尽管这些应用程序总体上仍保持弹性。可支配收入的下降也对应用内购买额超过10亿美元的游戏数量产生了显著影响，2022年只有6款游戏达到这一里程碑，而2021年有9款，2020年有7款。
2022年，多种类型的手机游戏收入下降，尽管下载量有所上升。赛车类游戏下降幅度最大，为28%，而《极品飞车》下降了44%。这表明，尽管下载量增加了8 %,但每次安装的收入并没有增加。这不足以抵消下降的影响。
相比之下，动作游戏的下载量增幅最大，为11%，而热门游戏的收入降幅最小，为18%。
格斗游戏的收入下降尤其明显，在西方市场损失了20%左右。真人快打受到的打击尤为严重，降幅高达51%。《争吵者》全年收入也有所下降，《争吵之星》的收入几乎减少了一半。
与此同时，根据收集的数据，hypercasual逆势而上，IAP收入同比增长30%。
游戏制造商可以做些什么来确保一个成功的2023年？
在2022年Data.ai唯一的中等表现之后，他继续分离出游戏制造商可以用来帮助他们的游戏在全年取得成功的几种方法。他们的建议是通过分析那些逆潮流而动并在市场低迷的情况下继续增加收入的图书收集来的。
开发商和发行商或许可以通过创造性的策略获得成功，更多地强调玩家的特质而不是人口统计学，并使他们的营销活动多样化。随着世界各地的消费者越来越关心他们的数据如何被使用，游戏制造商可以通过不断的适销性测试来更深入地了解观众，帮助游戏制造商正确地分析什么可行，什么不可行，从而做得更好。t . 2023年的目标是高IPM(每千次展示的安装量)。
与此同时，知名IP越来越受欢迎，游戏制造商可以利用这些来增加市场份额和收入。基于一个已建立的属性创建一个游戏可以帮助扩大购买漏斗。虽然以前在手机游戏开发中利用现有作品的好处被有效的普遍获得战略抵消了，但在新的环境中获取用户的难度越来越大，这有助于缩小差距。因此，投资于已有粉丝基础的现有IP的潜在回报增加了。
唯一的警告是这个IP非常适合这个游戏。然而，Uglietta强调,“适当的市场研究和细致的商业案例建模是实施知识产权取得成功的必要条件。您可以& rsquo不要随便给一个IP加上一个著名的名字。戈登·拉姆齐射手不是；不去工作& hellip”
最后，或许也是最关键的一点，乌格利塔建议游戏制造商“不要只看美国和iOS。”
尽管英语市场通常是LTV最有价值的市场，但这也伴随着高昂的成本。虽然美国在H1 2022的下载量中占了很大一部分，也是消费者支出方面最大的市场，但这与APAC地区的集体下载量和支出相比相形见绌。因此，对美国市场的狭隘关注可能会导致开发商和出版商在日益拥挤的全球市场中难以竞争。
“在美国和iOS之外取得成功的公司不会:乌戈列塔建议，不要把国际市场视为“世界的其余部分”。他们专注于增长领域，确保将他们的方法本地化，甚至“文化化”。"
Data.ai去年12月发布的一份报告确定，2023年有11款游戏的收入将超过20亿美元，其中包括有史以来最快实现这一里程碑的游戏。