十多年前，亚马逊在智能手机市场的第一次努力失败后，这家零售和技术巨头似乎再次尝试，并且得到了Xbox前老板的帮助。
路透社报道称，亚马逊正在开发一款新手机，公司内部称之为“Transformer”，它将由人工智能驱动，旨在将人们推向亚马逊的产品和服务。
据说亚马逊正在通过其“ZeroOne”部门开发这款手机，消息人士称，这是一个以创造“突破性”产品为目标的团队。前Xbox老板j·阿拉德(J Allard)领导着这个团队，他曾在微软帮助创建了最初的Xbox和Zune音乐播放器。
阿拉德于2024年加入亚马逊，当时他说他正在研究“新想法”。阿拉德是Xbox的传奇人物，在微软工作了近20年。在那里工作期间，他在创建最初的Xbox的团队的形成中发挥了重要作用。他还领导了Xbox Live和Xbox 360的开发；他于2010年离开微软。
该报告没有任何关于亚马逊新手机成本的信息，无论是对消费者还是对亚马逊的生产成本。此外，该报告称，亚马逊可能会出于战略或资金原因完全放弃该项目。
消息人士告诉路透社，Transformer手机将具有“个性化功能”，有助于更容易地从亚马逊购物，观看Prime视频内容，听音乐或点餐。像今天的许多新产品一样，这款手机也将具有某种人工智能集成。
根据该报告，亚马逊已经考虑制造一款“传统”智能手机和一款功能较少的“傻瓜手机”，作为“帮助对抗屏幕成瘾”的手段。该报道还称，亚马逊尚未找到无线合作伙伴，这符合这一想法，即现在仍处于早期阶段，项目的具体细节仍在不断变化。
2014年，亚马逊推出了Fire Phone，它的一个功能是让人们对准摄像头，让它识别世界上的产品，然后他们可以在亚马逊上购买。这款手机运行在美国电话电报公司网络公司的Fire操作系统上，不支持iOS和Android应用商店。仅仅14个月后，这款手机最终被淘汰。