慈善机构越来越意识到，瞄准世界青年是传播信息和鼓励未来行动的方式，但触及这些人群不再是简单的广告活动。
世界野生动物基金会(WWF)中国分会的传播主任景晖说:WWF一直认为年轻人是重要的活动家和热心者。同时，我们注意到他们对媒体和信息来源有自己的偏好。他们倾向于远离电视、报纸和杂志等传统媒体，而是拥抱网站、博客和移动互联网。
世界自然基金会正试图通过一种新的、技术先进的移动应用程序来接触中国的手机和网络青少年。该游戏是一个增强现实应用程序，将3D生成的熊宝宝角色叠加到通过手机摄像头捕捉的真实世界中。
该软件分析摄像头图像，跟踪地板、墙壁和物体，以便计算机生成的角色可以与它们互动。然而，这只熊仍然永远不快乐，因为它不在它的自然环境中——这个游戏旨在向下一代中国动物福利活动家传达这个问题。