很少有人怀疑Zynga在短时间内积累大量用户的能力:仅在移动端，该公司就透露其图书馆在12月吸引了1300万日活跃用户。
然而，以这样的速度增加其基础的成本可能会使社交工作室螺旋下降，走向早日消亡。
这是Sterne Agee分析师Arvind Bhatia的观点，他认为Zynga每吸引一个新的付费用户就会损失150美元。
真正的成本
这样的假设自然不是来自Zynga本身，而是基于巴蒂亚对该公司公开发布的数据的评估:Zynga在9月份的季度中额外收购了40万名独立玩家，当时该公司在销售和营销上花费了1.2亿美元。
巴蒂亚声称，1.2亿美元除以40万美元等于每个用户300美元的成本，据称每个用户大约花费150美元。因此，Zynga在每一个项目上都损失了150美元。
这是对工作室情况的一种简单化的看法，但巴蒂亚的观点是，Zynga过于专注于扩大用户群，而不是找到一种运营稳定、盈利业务的方法。
巴蒂亚补充说:“这是一个很高的起点，但我们知道，一般来说，他们说一个人会在Zynga呆12到15个月。”
“我们担心的是，当人们花150美元的时候，花300美元去获得这些客户(是否值得)。这种数学不会持续很长时间。”
没有机动性
这些数字集中在Zynga的网络业务上，而不是移动业务上，尽管Bhatia也不再相信该公司已经找到了在iOS或Android上赚钱的方法。
这表明了巴蒂亚认为社交游戏的普遍放缓，因为该行业意识到这是一个由昙花一现的热门游戏而非长期收入者主导的行业。
“FarmVille在八九个月后达到峰值，CityVille在三个月后达到峰值，然后在很长一段时间内保持在高水平，”Bhatia补充道。
“不会马上，但将来会赶上他们，是需要四分之三还是四分之三，很难说。但我们对未来12至15个月的预测是，增长将显著放缓。”
[资料来源:Benzinga]